博鱼乘风而行——从体博会看中国企业出海

2024-12-22 14:20:27 博鱼新华社成都5月26日电题：乘风而行——从体博会看中国企业出海新华社记者高萌、李丽、林德韧、陈地 2024中国国际体育用品博览会26日闭幕，据官方数据统计，本届展会参展企业数量超过1600家，现场观众人数超过10万人次，其中，境外观众突破3000人次。图为体博会现场。（主办方供图）在体博会现场，无论是在非洲用一天半就能建成的装配式体育场馆，还是照进“超级碗”的“全色域体育照明”技术……“中国制造”的展台吸引着许多外商的目光。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示：“海外观众的回归对参展企业拓展海外市场、实现跨区域经营、提升品牌国际影响力有积极意义。他们也是疫情过后，世界重新认识中国体育制造业、乃至体育产业的窗口。” 5月23日，参展商（中）在博览会上向外国观众介绍产品。新华社记者刘坤摄尽管《中国体育用品业年度发展报告（2023）》显示：近几年中国体育用品出口呈现出大幅度震荡走势，但“走出去”进军国际市场、拓展全球发展版图，对中国企业而言仍是极具吸引力的选择。正如北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓所言：“企业出海是未来体育用品业发展的重要方向。” 在体博会上，记者也观察到不少中国企业正摸索着自己的乘风出海之路。他们把中国人造草铺进英超在体博会现场，有一片“长草”的区域人来人往。人们拿起展台上各种形态、各种材质的人造草皮对比讨论着。相较于天然草坪高昂的种植、养护费用，人造草坪不仅造价更低而且更加节能。尽管世界杯、欧锦赛等大赛的正式场地仍需要使用天然草，但出于多重考虑，许多足球俱乐部正在逐渐将训练场的天然草替换为人造草。这也为许多中国企业提供了出海空间。据《中国体育用品业年度发展报告（2023）》数据显示，2023年，我国人造草行业营收净利率超过10%；出口金额为4.67亿美元，增幅达到了9.68%。“中国制造”已在人造草这个品类上占据了领先地位。前不久，来自广东的“绿城体育”获得了一个把国产人造草“铺进”英超联赛的机会。据其副总裁徐靓介绍，该企业目前已与英超劲旅托特纳姆热刺队签约，在不久的将来，该俱乐部的训练场将会铺上中国人造草。体博会上的国产人造草坪。 “目前，很多中国企业人造草的结构、摩擦力还是回弹等技术指标都已经无限接近天然草了。无论晴天还是雨天，我们基本都能够实现全场景模拟。”徐靓说。 “我们一直在跟着央企出海做项目。逐渐适应海外市场之后，我们的专业程度在国外也越来越得到认可。目前我们已经完成了埃塞俄比亚的国家体育场项目。这次和热刺的项目，是我们在拿到国际足联认证后，第一次打开了欧洲五大联赛的大门。” 谈及国际足联认证，徐靓坦言“不容易”。“首先不用说，产品肯定要被送往指定实验室检验，满足各项技术要求后才能开始申请FIFA（国际足联）的认证。这是很系统、很全面的考察，我们这些管理层也都经历了面试。” “但不管怎么难，我们还是要积极加入国际体系。这次和热刺的合作是我们的第一步，接下来我们还要把更多中国人造草铺进五大联赛。” 沿着“一带一路”，运动地板的生意越做越远体博会期间，河北杰帝奇体育用品有限公司外贸部的总经理杨磊忙得不亦乐乎。作为一家专做运动地板相关业务的公司，他们在2023年迈出了“出海”的重要一步——赞助乌兰巴托2023东亚青年运动会的三人篮球等项目。正是由于这次亮相，许多亚洲国家通过产品认识了这家中国企业。杨磊的订单从蒙古国传到了中亚地区甚至更远：“我们其实并不是行业里最强有力的企业，但通过那次比赛，通过运动员使用后的反馈，订单自然而然地就来了。蒙古国的比赛结束后，乌兹别克斯坦的客户立刻跟我们取得了联系。” 体博会上，杨磊（左一）和外商洽谈后合影。（受访者供图）杨磊表示：“我们的出海思路其实就是跟着‘一带一路’走。因为我们不仅做产品，也做服务、做一体化的解决方式，这样可以更好地和其他行业进行整合，对我们来说也更便利。最近，我们正在研究去塞尔维亚建生产基地的事，我们去看了看，环境确实不错，很适合做市场。” 近日，杨磊还在展位上接待了一位特别的访客——国际篮联（FIBA）装备与场馆部工作人员宛静。从瑞士来到成都，宛静此行的目的就是和国际篮联的中国认证商们就产品质量、行业规则等内容进行交流，并邀请大家前往国际篮联总部参加认证商大会。宛静表示：“国际篮联认证是国际化的认证，如果我们在生产质量方面要形成体系和全球的行业标准，就不能没有中国厂家来参与。很多国际体育组织都在欧美，与欧美国家的沟通可能会更多一些，所以我们就更想促进中国厂家与行业进行交流，最起码在信息上可以达到全球互通。” 杨磊认为积极融入国际体系，努力拓展海外市场是企业重要的发展方向。仅此次体博会，杨磊和他的同事们就接洽了来自俄罗斯、马来西亚、巴西、印度、泰国、智利、哥伦比亚等国家的客户。通过与外商们的交流，也让他产生了关于企业出海的新思路：“国外很多客商对我们的制造业水平很认可，他们也希望把中国的生产技术引进过去。所以我们以后可能也不单纯地进行产品出口，也要进行技术、服务、品牌的出口。” 下一篇：博鱼新华财经丨外贸稳中向好态势持续赛事经济或成为新亮点返回列表

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